Vous allez vous aimer… en tous cas pas de doute : eux ils l’aiment cette campagne !

On reprend le même concept et on recommence ! Remarquez, c’est plutôt efficace ! Nous aussi on l’aime bien !

J’en avais déjà parlé il y a quelques temps, de cette façon de se démarquer de la concurrence par l’humour et l’ironie alors que les autres jouent la carte du star system (Adrianna Karembeu par exemple). A l’époque je vous avais même donné un lien vers une vidéo qui décrypte la stratégie de Krys. Antoine de Roffignac, à l’époque, Directeur Générale, nous expliquait les raisons de ce parti pris.

Beaucoup d’entre vous ont du remarquer les panneaux d’affichage qui jonchent les trottoirs. On reprend l’inévitable thématique de la blonde qui tout d’un coup est frappée d’intelligence du fait du port des lunettes !

Pour enfoncer encore un peu plus l’instrumentalisation des bons gros clichés féminins, la nudité : la femme objet pour la mise en avant d’un autre objet : les lunettes !

On implique aussi les enfants dans cette métamorphose par la lunette! Nos petites têtes blondes gagneraient en assurance une fois équipées !

La décision de sponsoriser revient à faire de la pub plus ou moins indirectement. La marque alors incarnée, fait porter ses valeurs par un individu, une star bien ciblée, elle-même porteuse de certaines valeurs censées correspondre à celles de la marque. Or, la stratégie ne tient plus quand la star en question renie ses valeurs (laisse le naturel reprendre le dessus !). La marque ne pouvant plus souffrir l’association à une personnalité décriée doit revoir brutalement sa stratégie car les dégâts collatéraux peuvent se faire rapidement sentir. L’actualité emblématique d’Anelka et de Quick est le meilleur exemple en la matière…Après le fiasco, les grandes ruptures…

Cette video est déjà hors sujet…

http://www.dailymotion.com/video/xdqruz_anelka-quick_sport#from=embed

Tout comme cette photo…

On se souvient aussi de l’affaire Kate Moss qui avait frôlé la rupture avec la plupart de ces gros contrats pour son flirt un peu trop dangereux avec la drogue…

L’autre soir, un peu avachi dans mon canapé, j’ai subi, comme tout le monde, la pub qui coupait, comme de bien entendu, ma série au moment le plus crucial…Pas la force de m’acharner sur le zappeur à l’autre bout de la table basse, trop loin donc !

Et c’était parti pour le balai des sourires pleins de dents, les petites musiques lancinantes et les slogans plus ou moins vendeurs… J’ai été interpellé par la nullité affligeante de la pub d’Afflelou avec qui l’été sera fou !!!…N’imp! On a plus l’impression qu’il neige qu’autre chose…mais bon ! Tout soudain ça m’a rappelé les mémorables pubs d’Optic 2000 avec Johnny et celles d’Atoll avec Antoine et Adrianna Karembeu. Juste pour le fun, en passant j’ai trouvé un face à face entre les deux emblèmes de la marque. Une sorte de pub détournée…

Bref, même secteur, même produit, mais univers de séduction différents. Certains jouent donc la carte du « VIP » censé incarner les valeurs de la marque quand d’autre comme Krys jouent plus la carte de l’authenticité en ironisant justement sur la notion d’apparence et sur le relativité de la beauté, le tout avec beaucoup d’humour… Cette ligne éditoriale est le fruit d’une réflexion stratégique, et, si ce cheminement vous intéresse cliquer ici et là!

De l’ironie au pseudo-lux, en passant par la « peopolisation » toutes les recettes sont bonnes ! Il faudrait que je fasse le même exercice pour un autre produit que les lunettes… à suivre…