Vous allez vous aimer… en tous cas pas de doute : eux ils l’aiment cette campagne !

On reprend le même concept et on recommence ! Remarquez, c’est plutôt efficace ! Nous aussi on l’aime bien !

J’en avais déjà parlé il y a quelques temps, de cette façon de se démarquer de la concurrence par l’humour et l’ironie alors que les autres jouent la carte du star system (Adrianna Karembeu par exemple). A l’époque je vous avais même donné un lien vers une vidéo qui décrypte la stratégie de Krys. Antoine de Roffignac, à l’époque, Directeur Générale, nous expliquait les raisons de ce parti pris.

Beaucoup d’entre vous ont du remarquer les panneaux d’affichage qui jonchent les trottoirs. On reprend l’inévitable thématique de la blonde qui tout d’un coup est frappée d’intelligence du fait du port des lunettes !

Pour enfoncer encore un peu plus l’instrumentalisation des bons gros clichés féminins, la nudité : la femme objet pour la mise en avant d’un autre objet : les lunettes !

On implique aussi les enfants dans cette métamorphose par la lunette! Nos petites têtes blondes gagneraient en assurance une fois équipées !

On entend partout parler de gouvernance, à toutes les sauces même, et je participe moi-même largement au « bruit » puisque c’est un de mes sujets de prédilection… Alors cette fois j’avais envie de revenir au sens même du mot. De la même famille que les mots suivants : gouverner, gouvernail, il y a indéniablement une notion de pilotage…

Selon le Petit Robert, le terme de “gouvernance”, né au XIIIème siècle, s’appliquait aux baillages de l’Artois et de la Flandre. Il nous revient par l’anglais “governance” au cours des années 90 pour tenter de définir une notion assez complexe et encore pas mal abstraite dans les faits. Pas étonnant ce terme est utilisé à des échelles diverses et englobe tellement d’enjeux qui est probablement souvent utilisé abusivement.

Gouvernance d’entreprise

Dans une acception large, la gouvernance d’entreprise ou corporate gouvernance représente l’organisation du contrôle et de la gestion de l’entreprise. De façon plus étroite, le terme de gouvernance d’entreprise est utilisé pour désigner l’articulation entre l’actionnaire et la direction de la société, et donc principalement le fonctionnement du conseil d’administration ou du directoire et du conseil de surveillance.

Gouvernance des coopératives

Le système présente des sous – systèmes. Par exemple, la gouvernance d’entreprise peut être mise au même niveau que la gouvernance des coopératives, à savoir partie intégrante de la gouvernance mondiale…

Gouvernance mondiale

A cette échelle le terme gouvernance implique les Etats, les Institutions internationales, les organisations non gouvernementales… tout ceux qui contribuent de près ou de loin à la définition des contours du monde en respectant les exigences sociales et économiques. Ce qui n’est pas chose aisée… vaste programme…

“Good governance is the single most important way to end poverty and support development”. Kofi Annan

Tout d’abord rappelons ce à quoi correspond une franchise. Ici, j’ai repris la définition du dictionnaire juridique :

« La franchise est un contrat du droit commercial par lequel un commerçant dit ” le franchiseur”, concède à un autre commerçant dit ” le franchisé “, le droit d’utiliser tout ou partie des droits incorporels lui appartenant (nom commercial, marques, licences), généralement contre le versement d’un pourcentage sur son chiffre d’affaires ou d’un pourcentage calculé sur ses bénéfices.

L’exécution du contrat s’accompagne d’une obligation, de la part du franchiseur de faire bénéficier le franchisé de son expérience technique, de ses méthodes commerciales ou industrielles, et de ses campagnes publicitaires

A la charge du franchisé le contrat inclut l’obligation d’acheter au franchiseur lui même ou à un fournisseur que ce dernier lui désigne, des matières ou des marchandises qui sont fournies au franchisé selon un tarif déterminé à l’avance mais révisable périodiquement. Néanmoins, le franchisé assure seul les risques de son entreprise. On peut consulter sur le sujet le site pme.gouv.fr.

Le contrat de franchise, est conclu en considération de la personne du franchiseur, il ne peut donc être transmis par fusion-absorption à une société tierce qu’avec l’accord du franchisé ».

J’ai déjà écrit sur la gouvernance du commerce associé et dans la logique de ce sujet, j’ai envie de vous présenter aujourd’hui une autre forme alternative de mode de gestion, à savoir la franchise.  Reposant aussi sur la solidarité et le partage, c’est un système qui mériterait probablement plus d’être mis à l’ordre du jour. Vous ne le savez peut-être pas, mais des grandes marques connues comme Häagen Dazs, Chantale Thomass ou encore Quick, Pizza Hut et KFC sont des franchises… sur le site de Franchise magazine, j’ai trouvé une liste des dernières créations de franchises en date :

12/14 PLANETE EQQUILIBRE – Restauration rapide
ABRICO – Eco-rénovation de l’habitat
COTE MAISON – Meubles et objets design de décoration
DECLIC MAGAZINE – Édition de magazine gratuit
FACTEA GROUP – Conseil en achats
IMMOWAN – Réseau immobilier de proximité
KOKOA – Boutique de crèmes glacées
TELE ZAPPING – Edition de magazine gratuit
ZEN’LIB – Vente et livraison de véhicules électriques

Pour ceux qui voudraient en savoir plus voici deux liens chargés d’infos !

Observatoire de la franchise

Fédération française de la franchise