Le sujet de l’utilisation du corps dans la pub a été largement analysé, mais ici j’aimerai l’aborder sous  un angle autre que celui souvent décrié de l’exploitation du corps comme un objet de désir censé provoquer une volonté de « consommation », mais plus comme un vecteur d’humour, d’ironie et d’autodérision dans une société ou l’apparence est reine. La campagne de pub qui remonte le plus à ce sujet est celle de Krys qui joue sur l’image d’une femme qui se sent « parée » pour sortir alors qu’elle est nue et ne porte que des lunettes… Cette belle brune a fait le buzz, j’en remets donc une couche !

http://uglysally.com/blog/actualites/la-pub-de-krys-dechaine-les-passions-sur-le-net

Les annonceurs sont moins dans la culpabilisation mais plus dans l’acceptation du corps tel qu’il est avec l’idée que la beauté est finalement à la portée de tout le monde. C’est encore Krys qui décidemment a vraiment fait du bruit ces derniers temps. Revenons sur la campagne vous allez vous aimer… » qui concerne autant les femmes que les hommes. Notons que cette particularité est aussi une petite « innovation » le problème de l’apparence n’étant plus exclusivement féminin.

Avant j’étais plate

http://www.youtube.com/watch?v=gWZHUbbOMkA&feature=related

Avant j’étais blonde

http://www.youtube.com/watch?v=2jkFASHF0ZE&feature=related

Avant j’avais les oreilles décollées

http://www.youtube.com/watch?v=-9WB54-DO6A&feature=related

Avant j’étais chauve

http://www.youtube.com/watch?v=AP1SoFffK54&NR=1

Avant j’étais moche

http://www.youtube.com/watch?v=L-7M21hr6kE&NR=1

Avant j’étais vieux

http://www.youtube.com/watch?v=0kX1BNjUrPE&feature=related

J’avais trouvé pour un post précédent une vidéo du DG de Guildinvest (Antoine de Roffignac) faisant le point sur ce nouveau positionnement de communication, je vous le redonne : http://www.youtube.com/watch?v=vQZSOIcSkRc

J’ai aussi trouvé un mémoire d’étudiantes de l’ESCP sur la réception de la représentation de la nudité en publicité : provocation ou esthétisme ?

Une pub d’Yves Rocher joue aussi la carte de la beauté comme prolongement d’un état d’esprit plus que comme une finalité. Transgénérationnelle, cette pub n’a pas peur e montrer la nudité à tous les âges avec comme seul point commun le partage et le plaisir… Avis aux amateurs !

http://www.dailymotion.com/video/x8krow_publicite-yves-rocher-2009-toutlefi_creation